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 SimilarWeb 數據顯示，在購物節期間，消費行為與電子商務網站互相影響形成的兩項重點趨勢。

首先，美國前幾大電子商務網站，流量逐年下跌，2015年的黑色星期五甚至相較去年網站流量低了11%。

雖然電商業者發現，當消費者在某特定日子湧進線上購買商品時，當天網站流量會急速上升，但整體而言，電子商務網站今年的流量表現，仍比去年平均造訪來得低。

其次，電商業者發現在購物節期間 APP 的使用量平均成長了60％。SimilarWeb 觀察美國 Android 的活躍 ，利用 APP 與品牌互動的高峰期落在星期三和星期四之間，且平均成長達44%。其中，最大的電商業者（staples）在感恩前的黑色星期五，行動 APP 使用量有著 221% 顯著的成長。

「走出戶外」活動－電商創意策略，提升線上轉換率

令人驚訝的，在感恩節和黑色星期五關閉實體門市的電子商務業者，線上交易數勝過其競爭對手。

美國戶外體育用品店 REI 門市，在感恩節和黑色星期五選擇不營業，並鼓勵他們的消費者「走出戶外」。令人意外的是，網站流量在這兩天中都有明顯上升。感恩節當天桌機瀏覽網站的流量上升了10%，黑色星期五則上升高於 26%。消費者們

儘管 REI 在官網公告，黑色星期五當天會有 143 實體門市不營業，並鼓勵消費者 參與「走出戶外」的活動，但仍有許多消費者選擇上網消費。

其他電子商務業者也如法炮製，在感恩節當天關閉實體門市，而當天交易量也比其他競爭對手來得優異。

2016 將是 APP 行銷元年？

購物節的消費現象，往往能作為下一年消費趨勢的參照，專家預測，消費者仍偏好在 APP 上多花點時間，且此現象將會持續。SimilarWeb 成效分析人員將持續關注並更新消費行為趨勢。

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