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2013年的尾聲，Facebook對全世界廣大的粉絲團小編投下了震撼彈，演算方法的改變，大大的降低粉絲團的自然觸及率，顧名思義，想要增加能見度的話，就只有買廣告一途。由此可見，FB社群行銷以及FB廣告兩者已經有著密不可的關係。

Facebook的機制改了又改，對於許多品牌企業來說，增加廣告預算也不過是彈指間的事情。但相對於草創事業的網路賣家來說，這項消息無疑是晴天霹靂，在這樣的情況下，到底該怎麼做好社群導購？該如何定位自己的粉絲專頁？如果在長遠的計劃之下，依然需要投放FB廣告，當高預算不高時，我該怎麼做？

MMdc關鍵數位行銷4/26【小老闆創富學 微電商品牌行銷6堂課】的第一堂，特別邀請到，曾輔導多家企業的粉絲團經營以及FB廣告操作，對於社群應用與數位行銷趨勢有獨到的觀察與見解的，關鍵數位行銷總顧問 織田紀香，傳授FB粉絲團經營的核心觀念與操作架構，以及社群廣告操作心法。

課程當天，完全感覺不出週末的氣氛，大夥們戰戰兢兢地走進教室，個個散發出「不學成，便成仁」的氣勢，準備好一整天6小時的精實訓練！上午三小時的課程為【FB粉絲團經營與經營核心關鍵】，織田紀香老師課程中特別提及，成功的社群經營須具備的三大關鍵：

對於社群行銷人員的來說，議題就好比社群航海中的指南針，因為那是一切溝通訴求的中心思想與價值觀的建立，在設定議題時，以下有幾點必須先自我檢視：

1. 為什麼要社交媒體？為什麼他們會需要？為了什麼目的？滿足什麼期待？(Why)
2. 要做什麼事情？要做什麼媒體？要做多長時間？(What)
3. 要如何開始進行？如何進行資源分配？如何監控？(How)
4. 預期的效益為何？(Goal)

在訂定議題前，如果能夠事先回答上述的問題，絕對可以事半功倍。

此外，在貼文的策略上，必須建立在能夠大量擴散、更能夠貼近網友，並且具有互動的延續性，所以再貼文內容製作上，有幾個原則需要注意，它必須是：

1. 平易近人的品牌故事。
2. 具有同理的互動內容。
3. 真實貼近生活的資訊。
4. 多元的互動，增添趣味。
5. 打動人心，感染情緒的內容。

千萬要記得，內容是寫給人看的，所以在撰寫文案的時候至少要符合下列七個原則的其中一項。

1. 有趣生動：此內容比較容易被注意到，太生硬的資訊反而容易被忽略。
2. 驚喜新奇：讓人在第一時間有「哇」的感受，TA會因為初次的反應對內容產生記憶點。
3. 多點提問：引導人們思考，如果問的問題能夠讓他們產生共鳴的話，反而更容易增加互動。
4. 貼近生活：越貼近人們的生活，越能讓TA產生認同感以及參與感。
5. 有互動性：不論發起議題的激烈與否，能夠產生討論自然就是好的現象。
6. 富有教育意義：有教育性質的內容，能夠增加內容的真實性與象徵性。
7. 據實體互動性：適時舉辦粉絲之間的網聚，能夠加深粉絲對品牌或是商品的認知。

相信大家都知道粉絲數已經不是主要衡量的指標，取而代之的是「正在討論的人有多少」，以及「互動人數」。與粉絲間的互動，引發粉絲自發性行為的權重高低為：分享 > 回應 > 按讚 > 點入(連結)。

所以如果要提高此貼文的能見度， 必須觀察你的粉絲團內的粉絲對什麼樣的內容有興趣，進而引起他們分享的意願，這樣才能增加該貼文的能見度喔！

短短的三小時，實在是無法滿足MMdc求知若渴的學員們啊！在短暫一小時休息過後，緊接著馬上登場的是下午FB廣告操作的課程，在這堂課中，紀香老師依然秉持著不藏私的教學最高準則！

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