2017 新媒體與電影行銷進階篇：楊翔龍談「Facebook 廣告進階操作」－Sportingtex

在2017新媒體與電影行銷基礎課程中，針對電影行銷從業人員十分關心的Facebook操作，安排了社群行銷與Facebook廣告投放課程。延續這個基礎，在進階課程的最後一堂課，請到點悅首席優化科學家楊翔龍，分享Facebook粉絲團經營的邏輯是什麼？以及如何善用Facebook提供的工具進行行銷？

在台灣，使用Facebook的用戶大約兩千萬人，行銷人員首要目標便是從中找到對產品（電影）有興趣的核心群眾，與之互動，進而擴大關注的族群。楊翔龍以成效評估（連結、互動、擴散、整合）與心占率（行動、想要、考慮、認識）說明，Facebook的貼文流動方向應是先接觸到追蹤粉絲團的粉絲，接著擴散至粉絲的朋友，最後導向Facebook的所有使用者。也因此楊翔龍提到，「粉絲的關鍵並不在多，而是在好」。如果採用不當的行銷策略，或許真能吸引到大批粉絲，然而這些人平常並不關注自家產品，那麼這些數字背後所代表的僅僅是「無效粉絲」。楊翔龍舉例，若是透過抽獎的方式，很有可能吸引到的就只是一群熱愛抽獎的粉絲而已。