引發無意識想像：迷惑消費者的廣告投放法－Sportingtex

對無意識投放廣告是Daryl Weber提出的說法，但這其實不是一個新的概念，從1950年代開始就有很多廣告行銷研究者，試圖從無意識

的層次，對消費者進行廣告傳播。

文：吳查理

上禮拜我們談到實驗者偷偷在實驗過程中，呈現多張「狗」的圖片，之後再測量受試者的內隱態度，發現先前有看到狗的受試者，對Puma這個品牌的內隱態度明顯更加正向，也顯得更喜歡這個品牌。

對無意識投放廣告是Daryl Weber提出的說法，但這其實不是一個新的概念，從1950年代開始就有很多廣告行銷研究者，試圖從無意識的層次，對消費者進行廣告傳播。

還記得「意識」與「無意識」，就像是冰山的表面，與冰山的底層嗎？（詳見〈大腦科學與品牌行銷：用「無意識」破解理性框架〉）想要對冰山底下好大一塊的無意識冰塊投放廣告，第一步，要先從「引發無意識的想像」開始。

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