Sportingtex

文化大學副教授陶聖屏昨日強調，經過社群網路關鍵字之大數據分析，顯示寒戰營在體驗行銷與社群行銷的成果十分成功，讓參與者體驗的經驗充足，也提升後續持續參加全民國防活動的意願。建議可考量單位接訓能量，提出不同體驗的營隊，讓青年學子更樂於投入全民國防活動。

 寒假戰鬥營影片 獲廣大回響

　106年全民國防教育學術研討會昨日在國防大學復興崗校區舉行，會中陶聖屏副教授針對「政策行銷與經驗借鑒」範疇，發表「以大數據分析全民國防教育之行銷研究：以2017年寒假戰鬥營為例」專文。陶聖屏指出，本報臉書粉絲團在活動期間，貼出戰場抗壓體驗營影片獲得廣大回響；搭配體驗毒氣室的貼文，造就此次活動中最廣為人知的討論議題與最成功的社群行銷成效。另在標題搜尋中，也發現「青年日報」是熱搜關鍵字之一，顯見本報對此活動的社群行銷成果顯著。

 回覆、分享抽獎 推廣效能大

　此外，陶聖屏也在結論提及，本報粉絲專頁配合影音貼文，舉行回覆、分享的抽獎活動，並贈送相關文宣品，成功讓寒戰營訊息在社群中擴散。分析後發現，在活動結束後，除了回顧過程的影片，容易引起使用者分享外；配合抽獎等互動，更能大幅提推廣成果與效能。

　陶聖屏於結論中建議，寒戰營所張貼之貼文，多半是國軍單位的新聞稿與花絮，並無太多回文或分享，為標準的「內部行銷」；如何讓其他新媒體自主轉貼相關新聞或活動，有效進行跨新舊媒體的匯流傳播，是未來精進的方向。應善用網路社群，讓全民國防理念更加擴散。