Sportingtex

地圖上找不到新航道，只有你開出新航道才能把地圖繼續擴大、繼續豐富。」正美集團董事長蔡國輝這句話，說明了正美為什麼會從傳統印刷跨入數位印刷的原因。或者更精確地說，他們正從賣產品，走向銷售解決方案這條路。而經過了8年的努力，高達數億元的投資，成果終於漸漸浮出檯面。

虛實整合，正美進入數位世界的突破口

印刷技術的歷史悠久，應用範圍也相當廣，不論是宣傳單、海報、名片、標籤等等，都屬於印刷的範圍，只是印刷雖然可以展示品牌、展示身分，一直都是行銷宣傳上的重要工具，但相對於網路上的銷售可以透過數據建立起消費者購物路徑，讓行銷人員評估每次的宣傳效益，線下行銷在過去還是難以被有效評估的一團謎。而這就是正美要從線下往線上切入的破口。

「一開始沒想那麼多。」正美董事長室資深經理廖俊鴻回憶，最初正美其實也沒有很明確的方向，只是隱約知道數位是趨勢，便從2009年展開研究，並在一連串市場調查、設備廠訪談、測試之後，才在2013年買進了第一部大型數位印刷設備。而也是在正式踏進數位印刷世界後，他們才發現這個世界遠比想像中更大。

廖俊鴻表示，本來他們只是想透過數位解決現代商品愈來愈個性化的高彈性需求，但因緣際會接觸到阿里巴巴滿天星計畫，進而認識許多ISV（獨立軟體開發商）如唯視麗、天源迪科等等，讓他們體認到，當數位碰上雲端，激發出的其實是一個龐大的生態系，而正美的工作也不應該止於印出標籤的那一刻。