（2017-11-16）自1968年起創立的艾菲獎，無疑是以創意和實效並重的廣告榮耀。在大中華區的兵家必爭之地——大中華艾菲獎，奧美互動行銷以KIRIN《人生的一番搾》，斬獲互動社群類金獎以及品牌內容類銅獎。 KIRIN一番搾啤酒由日本引進台灣多年，早已累積名氣，然而如何將知名度轉換成銷售量，突破消費者購買的「最後一哩路」？答案是，給消費者一個喝KIRIN一番搾的好理由。「一番搾」是第一道萃取的麥汁，好比我們人生裡，那些珍貴的第一次。於是，我們發展出今年的傳播主軸「人生的一番搾：用最好的第一道麥汁，慶祝人生中獨一無二的第一次」。 「人生的一番搾」概念不僅製作成一年52週52個故事，也同步延伸到每月主題和所有促銷活動上，以遠超過五十種意想不到的「第一次」情境吸引消費者注意，累積品牌印象，促動消費者購買。如同艾菲獎所給予的肯定，透過創造品牌與消費者生活的連結，奧美互動行銷成功為KIRIN一番搾帶來更高的社群黏著度，以及不斷上升的品牌好感度！
原文網址: 動腦新聞 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=45691&sort=#DsciwXNr
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